这个国庆节，清远古龙峡共接待游客12万人次，佛山龙舟龙狮吸引游客458.39万人次。文化和旅游部统计显示，国庆文旅消费月期间，全国文体旅游综合活动超过2.9万场，其中“观赛+旅游”和“参与+旅游”占比43%。多个旅游平台数据也显示，国庆假期体育旅游产品订单同比增长120%，人均消费超过2500元。
即将举办十运会和残奥会的粤港澳体育赛事密集，产生了强大的吸引力和巨大的客流量，让不同地区看到了“赛事出行”的文旅新机遇。
可以说，体育赛事正在逐渐发生变化。ROM设施支持以文化和旅游为核心的旅游。这背后不仅是体育赛事价值的变化，更是文化旅游消费需求的变化，两者形成呼应。
当然，“吸引游客”只是赛事经济效应的起点。城市应该思考和探索的是如何把“一次体验”变成“一次停留”，带动深度消费。
对此，广东多个城市正在推动赛事举办地向旅游目的地升级，加快“e化目的地生态”建设。例如，“徒步城”拥有适应河道行走的沉浸式民宿资源，惠州“滑板城”将218条最美旅游公路与众多景点连接起来，“漂流城”将大力发展特色餐饮和农产品等。
当促进消费成为重大经济举措时，高重点看重赛事的引力效应和流量价值：通过“体育+”，文化旅游可以产生强粘性和长链条，帮助当地经济破局。
运动成为旅行的理由
“清远简直就是漂流爱好者的天堂。”家住广州的杨星周末去清远古龙峡体验漂流。在40分钟的实验之旅中，他体验到了高速下潜的失重快感，穿过了原始森林包裹的深邃峡谷，最后在平缓的海湾与从未谋面的“同伴”进行了一场酣畅淋漓的水战。
像杨星一样，从全国各地来到清远的漂流玩家还有很多。
作为“漂流之都”，清远打造了独具风格的漂流场地：黄腾峡落差大，但缓冲时间长，让您体验一次畅快的漂流之旅；玄真峡漂流需要爬山、占卜g，这是一种新颖的形式；映溪峰森林拥有华南第一条地下河漂流，可体验800米左右的溶洞之旅。无论您是漂流新手还是经验丰富的玩家，都可以找到适合您的玩法。
清远是一个缩影。在广东，21个城市利用体育特色项目打造体育品格，塑造体育名片，争夺“赛事出行”赛道。
比如“篮球之城”东莞，利用冠军的影响力来吸引游客。作为冠军摇篮，东莞培养了杜锋、朱芳雨、易建联、赵睿、杨力伟、杨淑玉、黄思静等30多名国手，篮球运动的普及成为东莞吸引游客的重要方式。在此基础上，东莞建设了全国第一级多功能体育馆，组建了4支专业队篮球俱乐部，进一步壮大“篮球之城”名片。
21个体育人物支撑创作21张体育名片，如21个城市发出的“邀请函”，吸引各地体育爱好者——惠州以制造为基础打造“滑板城”，让年轻人在滑板碗里“贴地飞翔”；韶关依托水资源打造“赛艇城”，吸引水上运动群体；河源以优质生态为基础打造“徒步之城”，让游客在山水间缓解压力。
更重要的是，一个事件往往可以带动整个消费链。
江门的排球比赛就是一个很好的例子。今年8月，排球迷边男赶赴江门租房观看2025年U21男排世锦赛，并进行了短途旅行：从保留着民国印记的长堤街，到著名影视剧《库斯特》的拍摄地徐顶老街，到华侨中国首都的博物馆，这是海外蒂诺的奋斗史，在江门独特的历史感和烟火气中睡着了。
此外，2024广州马拉松赛当天及前后两天，广州酒店订单量较上周同期增长超过40%；深圳亚乒联亚洲杯期间，大运中心广场单日人流量突破5万人次；今年，佛山叠脚龙舟赛吸引了近百万观众。
原本只是看一场比赛，最后只剩下“吃、住、行、购”的多元化消费，体育与城市消费形成闭环。
事实上，体育与消费在宏观政策层面紧密结合。今年8月的国务院常务会议确定，发展体育产业和体育消费是国民经济的重要组成部分。f 实施扩大内需战略。
“促进消费不仅仅是让公众‘多花钱’，而是让消费变得更好、更有信心、更可持续。”中国地质大学（武汉）体育学院院长、中国登山协会第九届委员会委员李源告诉南方财经记者。
与传统商品消费不同，体育消费包含社交、教育、文化等诸多特征。粘合力强，产业链长。从体育器材生产到赛事运营，从体育培训到文旅融合，每个环节都能创造新的消费增长点。这是扩大内需所需要的维护。
体育目的地旅游新生态
游客来运动，城市竞赛重点打造综合消费论生态，打造以体育为主的“目的地生态”——怎么玩？如何生活？如何消费？
如果说体育是“吸引客人”的手段，那么吸引人的住宿则是“留客”的关键。
萨河源，依托穿行山水，500余家民宿将山水体验融入住宿。在河源市东源县新会龙镇经营民宿的80后王静，见证了新会龙镇的变化。九年前，新会隆镇还比较偏僻。镇上约有一百户人家，大部分以务农为生。后来新路开通，步行过来打卡的人越来越多，民宿也开始流行起来。如今，新回龙小镇已形成一批开始发展的民宿集群。这里有超过100家民宿，都是当地人自己创业的，很多也吸引外国人扎根，文化旅游产业成为当地经济的支柱。“几乎家家户户都有民宿”。
近年来，越来越多的徒步、溯溪、桨板等户外运动爱好者来到河流源头，通过运动来亲近自然、看到不一样的风景。这个要求非常契合沉浸式民宿体验。他们不仅“旅行”，还“住上几晚”。 2024年，河源民宿将接待游客36.29万人次，综合收入超过1亿元。
除了“住几晚”，还有“玩几天”。为延长游客停留时间，各地围绕“玩”场景完善配套服务，将单一运动升级为多场景体验。
“冲浪之都”汕头不再是“冲浪一次就走”。进一步拓展滨海游乐活动边界，发展卡丁车等各类滨海游乐项目。杜林暑假高峰期，南澳岛硬虎户外运动营卡丁车基地每天可接待3000人，发车680辆。这种“海之味、海之食”文体旅游的转型升级，使南澳岛从传统的渔港转变为以特色体育带动的综合性滨海旅游度假胜地。
惠州在打造“滑板之城”的同时，也在寻找更多的户外场景，打造粤港澳大湾区短距离、运动体验的热门目的地。今年国庆中秋期间，湖南昆山-罗浮山一绝，成为徒步、半程马拉松、山地自行车等爱好者的必去之地。 218条最佳旅游公路吸引了4万多名骑行爱好者。节日期间，惠州共接待游客396.5万人次，同比增长5.4%，实现旅游收入35.35亿元，同比增长7.8%。
体育的价值归根结底在于消费闭环。各地纷纷借势拓展体育产业链，将体育体验发展成为产业标志。
汕头不少体育俱乐部针对冲浪产业全链条设计了项目，包括俱乐部运营、赛事经济、装备销售与维护、专业人才培训、青少年教育等。一方面，将冲浪产业产品进行细分，涵盖冲浪装备、冲浪服装等功能性产品；另一方面，也会聚焦目前备受关注的情感价值供给，推出冲浪周边、冲浪饰品等承载冲浪文化内涵的产品。
这种生态方法早已在政策中得到体现。 “十四五”2021年《广东省文化和旅游发展规划》明确鼓励各地打造南澳冲浪、清远漂流、东莞篮球等特色旅游目的地。今年，省体育局下发通知，要求“打造吃、住、行、购、娱为一体的赛事体育消费新场景”。 近期推出一系列优惠“全运好礼”，将体育赛事与民生消费直接挂钩。
这一变化不仅符合国家扩大内需的战略方向，也顺应了消费升级的步伐。正如李源所言，“目的地经济”模式转型，就是将单一的体育赛事升级为融合“体育+文旅+社区”多种元素的“目的地生态”，推动消费从单一体育赛事转型。rt-term体验深度沉浸。
这也是各地借十五运会的发展逻辑。他们不再通过赛事斡旋赚“快钱”，而是将体育发电注入城市消费，让“亲民消费”成为经济新的增长点。
南方财经记者 谭燕文 来源：南方财经【编辑：胡汉晓】
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